Курсовая на тему Реклама как средство продвижения товара на рынке

Автор: Сергей Пашков

Тип работы: Курсовая

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 41

Год сдачи: 2005

ВУЗ, город: Челябинск

Выдержка

Введение
За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и употреблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и возможности их удовлетворения.
Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Реклама должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Чтобы это предотвратить был создан Федеральный закон «О рекламе», целями которого являются «защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественые интересы, принципы гуманности и морали».

Содержание

Введение....3

1. Определение и классификация рекламы......6
2. Средства рекламной деятельности............11
2.1 реклама в прессе..11
2.2 печатная реклама.......13
2.3 теле-, видео-, кино, слайдреклама.....14
2.4 радиореклама .......15
2.5 наружная реклама... ....16
2.6 выставки и ярмарки....18
2.7 мероприятия паблик рилейшнз....19
2.8 компьютерная реклама..20
3. Планирование рекламы...22
4. Бюджет рекламы29
4.1 Определение объема рекламного бюджета 30
4.2 Распределение средств по статьям расхода.30
5. Эффективность рекламной деятельности..32
5.1 экономическая...34
5.2 психологическая.......37

Заключение..39
Список используемой литературы........41
Приложения

Литература

1. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, -1994
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М.: «Феникс», 2004г. 320с.
3. Закон РФ «О рекламе» от 14 июня 1995 года
4. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М: Прогресс, 1990. 734с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.-М.: ИНФРА-М, 1999.-219с.
6. Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность. М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003.
7. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг М.: Экономика, 1993. 350с.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов.-3-е изд.-М.: Омега-Л, 2005. 656с.
9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.-СпБ.: Питер, 2003.-400с.
10. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.-М.: ООО «Журнал «Управление персоналом, 2004.-240с. Библиотека журнала «Справочник маркетолога»