Дипломная на тему Оценка конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ»

Автор: Андрей

Тип работы: Дипломная

Предмет: Экономика предприятия

Страниц: 83

Год сдачи: 2008

ВУЗ, город: Ухта

Выдержка

Введение В течение многих десятков лет в нашей стране, в условиях высокой монополизации производителей, регулятором производства продукции являлся не реальный спрос, а производство и административно-командный механизм распределения, которые регулировали потребление, формировали потребности и выпуск продукции. В этих условиях проблема конкурентоспособности предприятия и продукции, у производителей практически не возникала, а если и возникала, то решалась лишь в отношении той продукции, которая подлежала реализации на внешнем рыке. С развитием рыночного механизма эта проблема в нашей стране, естественно, резко обострилась, и ее решение требовало от всех субъектов рынка активного поиска путей и методов повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров. В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли. Учитывая вышеизложенное, нами была выбрана тема дипломной работы: «Повышение эффективности конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ». Цель дипломной работы – определить конкурентоспособность фирмы на примере ОАО «УМЗ». Исходя из цели дипломной работы, требуется решить следующие задачи: - Определить понятие конкурентоспособности и факторы, влияющие на её состояние; - Изучить методы оценки конкурентоспособности предприятия; - Провести анализ конкурентных преимуществ продукции ОАО «УМЗ» по сравнению с другими участниками рынка; - Предложить мероприятия повышения конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ». Теоретической основой исследования послужили учебные пособия по исследуемой проблеме. Дипломная работа написана с использованием данных бухгалтерских, производственных и статистических отчетов, расчетных документов. Исследуемый период 2005 – 2007 годы. В дипломной работе были использованы методы: монографический, абсолютных и относительных величин, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, а также прием сравнения. 1 Теоретические основы конкурентоспособности товара 1.1 Сущность и оценка конкурентоспособности продукции Конкурентоспособность - это характеристика товара, отражающая его отличие от товара - конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Показатель, выражающий такое отличие, определяет конкурентоспособность анализируемого товара по отношению к товару - конкуренту. Базой оценки конкурентоспособности является исследование потребностей покупателя, требований рынка. При совершении покупки потребитель осуществляет процесс выбора необходимого ему изделия среди целого ряда аналогичных, предлагаемых на рынке, и приобретает то из них, которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. При этом покупатель учитывает их потребительские свойства, выясняет степень соответствия собственной потребности. Каждая потребность обладает свойствами и характеризующими их параметрами, которые определяют ее сущность, необходимый потребителю полезный эффект и конкретные условия процесса потребления. При совпадении параметров потребности с параметрами, характеризующими само изделие и совершается покупка. Для того, чтобы товар был приобретен конкретным покупателем, он должен соответствовать потребностям по техническим параметрам и финансовым возможностям потребителя (цена потребления товара), при этом потребитель стремится израсходовать минимум средств для приобретения и потребления товара, то есть оптимизировать свои полные затраты. Поскольку потребности каждого отдельного складываются по воздействиям обширного комплекса факторов и носят индивидуальный характер, оценки одного и того же товара разными потребителями могут не совпадать. Соответственно неодинаковым и будет их предпочтение, выбор из массы аналогичных товаров, предлагаемых на рынке. Следовательно, по отношению к конкретному потребителю конкурентоспособность данного товара также будет индивидуальной. Наибольшее признание среди товаров, предназначенных для удовлетворения данной общественной потребности, получает тот, который более полно ей соответствует. Это и выделяет его из общей товарной массы, обеспечивает успех в конкурентной борьбе. Таким образом, конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения, и поэтому является относительным показателем. Она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара - конкурента по степени удовлетворения конкурентной общественной потребности. Введение В течение многих десятков лет в нашей стране, в условиях высокой монополизации производителей, регулятором производства продукции являлся не реальный спрос, а производство и административно-командный механизм распределения, которые регулировали потребление, формировали потребности и выпуск продукции. В этих условиях проблема конкурентоспособности предприятия и продукции, у производителей практически не возникала, а если и возникала, то решалась лишь в отношении той продукции, которая подлежала реализации на внешнем рыке. С развитием рыночного механизма эта проблема в нашей стране, естественно, резко обострилась, и ее решение требовало от всех субъектов рынка активного поиска путей и методов повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров. В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли. Учитывая вышеизложенное, нами была выбрана тема дипломной работы: «Повышение эффективности конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ». Цель дипломной работы – определить конкурентоспособность фирмы на примере ОАО «УМЗ». Исходя из цели дипломной работы, требуется решить следующие задачи: - Определить понятие конкурентоспособности и факторы, влияющие на её состояние; - Изучить методы оценки конкурентоспособности предприятия; - Провести анализ конкурентных преимуществ продукции ОАО «УМЗ» по сравнению с другими участниками рынка; - Предложить мероприятия повышения конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ». Теоретической основой исследования послужили учебные пособия по исследуемой проблеме. Дипломная работа написана с использованием данных бухгалтерских, производственных и статистических отчетов, расчетных документов. Исследуемый период 2005 – 2007 годы. В дипломной работе были использованы методы: монографический, абсолютных и относительных величин, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, а также прием сравнения. 1 Теоретические основы конкурентоспособности товара 1.1 Сущность и оценка конкурентоспособности продукции Конкурентоспособность - это характеристика товара, отражающая его отличие от товара - конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Показатель, выражающий такое отличие, определяет конкурентоспособность анализируемого товара по отношению к товару - конкуренту. Базой оценки конкурентоспособности является исследование потребностей покупателя, требований рынка. При совершении покупки потребитель осуществляет процесс выбора необходимого ему изделия среди целого ряда аналогичных, предлагаемых на рынке, и приобретает то из них, которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. При этом покупатель учитывает их потребительские свойства, выясняет степень соответствия собственной потребности. Каждая потребность обладает свойствами и характеризующими их параметрами, которые определяют ее сущность, необходимый потребителю полезный эффект и конкретные условия процесса потребления. При совпадении параметров потребности с параметрами, характеризующими само изделие и совершается покупка. Для того, чтобы товар был приобретен конкретным покупателем, он должен соответствовать потребностям по техническим параметрам и финансовым возможностям потребителя (цена потребления товара), при этом потребитель стремится израсходовать минимум средств для приобретения и потребления товара, то есть оптимизировать свои полные затраты. Поскольку потребности каждого отдельного складываются по воздействиям обширного комплекса факторов и носят индивидуальный характер, оценки одного и того же товара разными потребителями могут не совпадать. Соответственно неодинаковым и будет их предпочтение, выбор из массы аналогичных товаров, предлагаемых на рынке. Следовательно, по отношению к конкретному потребителю конкурентоспособность данного товара также будет индивидуальной. Наибольшее признание среди товаров, предназначенных для удовлетворения данной общественной потребности, получает тот, который более полно ей соответствует. Это и выделяет его из общей товарной массы, обеспечивает успех в конкурентной борьбе. Таким образом, конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения, и поэтому является относительным показателем. Она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара - конкурента по степени удовлетворения конкурентной общественной потребности.

Содержание

Содержание



Введение

1 Теоретические основы конкурентоспособности товара

1.1 Сущность и оценка конкурентоспособности продукции

1.2 Выбор параметров, используемых при оценке конкурентоспособности

1.3 Выбор базы сравнения для оценки конкурентоспособности

1. 4 Методы оценки конкурентоспособности

2 Организационно - экономическая характеристика ОАО «УМЗ»

2.1 Организационная характеристика ОАО «УМЗ»

2.2 Наличие и эффективность использования ресурсов ОАО «УМЗ»

2.3 Анализ финансового состояния предприятия

3 Оценка конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ»

3.1 Подбор экспертов и формирование экспертной группы

3.2 Расчет конкурентоспособности дифференциальным методом

3.3 Расчет конкурентоспособности комплексным методом

3.4 Расчет интегрального показателя конкурентоспособности

3.5 Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности

4 Пути совершенствования конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ»

4.1 Мероприятия по совершенствованию конкурентоспособности продукции

4.2 Экономический эффект и экономическая эффективность предлагаемых мероприятий

Выводы и предложения

Список используемой литературы

Приложения

Литература

Список используемой литературы



1. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансовой экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие, - 2е изд., испр. М.: Издательство «Дело и Сервис», 2000. 256с.;

2. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. М.: Фолиум, 1996.

3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер Ком, 1999. 416с.

4. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2001.

5. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 2007г.

6. Баклин Л. Стратегия розничной торговли и классификация потребительских товаров/Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001.

7. Балакирева О., Комарова Н. Исследовательские возможности и методология подготовки и проведения фокус-групп // Маркетинг и реклама. 2000. - № 11-12 С. 22-26.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. и дополненное,- М: Издательство Финпресс, 2002г.

9. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. М.: Дело, 2000. 440 с.

10. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика Е.П. Голубков. 3-е изд. М. 2005.

11. Дамари Р. Маркетинг на предприятии. // Маркетинг. 2005. - № 2.- С.123-127.

12. Диксон Питер Р. Управление маркетингом: пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. 560 c.

13. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, Инфра М, 1996. 255 с.

14. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА- М, 2000г.

15. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2002. 352 с.

16. Картер Г. Эффективная реклама. М., 2007

17. Качалов И.В. Секреты в упаковке. // Маркетолог. 2006 - № 1

18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2000.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.

20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. К., М., СПб.: Вильямс, 1998.

21. Котлер, Ф. Маркетинг XXI века [Текст] / Ф. Котлер; под. ред. Т.Р. Тэор. пер. с англ. СПб.: Издат. дом «Нева», 2007. 432 с.

22. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000г.

23. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996. 589 с.

24. Ляско, В.И. Стратегическое планирование развития предприятия [Текст]: Учебное пособие / В.И. Ляско. М.: Изд-во «Экзамен», 2007. 288 с.

25. Макконнелл К., Брю С. : Экономикс: принципы, проблема и политика; М: Высшее образование, 2000г.

26. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. - 614 с.

27. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 560 с.

28. Мировые новости // Маркетинг и реклама. 2002. - № 5-6. С. 17-18.

29. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст]: Учебник / А.П. Панкрухин М.: ИКФ Омега Л, 2002. 656 с.

30. Парашонова Т.Н., Калугина Т.Н. Стратегия целевого маркетинга// Маркетинг, 1998. - № 4.

31. Портер, Майкл Э. Конкуренция: Пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2002. 496 с.

32. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб: Питер, 2001.

33. Ромат Е. Представление результтов маркетингового исследования // маркетинг и реклама. 2001. - № 3. С.24-26.

34. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - 5-е изд. доп. и перераб. - Минск: ООО "Новое знание", 2006. - 687с.

35. Сапова В.В., Снегирева Н.И., Лындина Е.Н. Алгоритм прогнозирования в системе стратегического управления ассортиментом//Маркетинг успеха , 2005. -№ 7.

36. Симионова М.Е. Методы анализа рынка. Учебное пособие. М.: Экспертное бюро, 2000. 128с.;

37. Ткаченко И. Понимание необходимости проведения маркетинговых исследований уже существует // Маркетинг и реклама. 2001. - № 7-8. С. 16-19.

38. Управление организацией / Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А. М.: Инфра-М, 1999.

39. Черчиль Гилберт А. Маркетинговые исследования-СПб, 2000.- 752 с.