Курсовая на тему Продукт маркетинговые мероприятия анализ товар рынок

Автор: Юлия

Тип работы: Курсовая

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 32

Год сдачи: 2011

ВУЗ, город: Москва

Выдержка

Введение Сегодня задача вывода на рынок любого продукта является достаточно трудоемкой. В отношении нового продукта можно сказать, что его создание — это две трудоемкие задачи, поскольку сначала нужно придумать что-то новое, а потом это придуманное продать. Причем основная цель — придумать такой продукт, чтобы его покупали. Существуют различные методы разработки и продвижения нового продукта. Полезно дать основные понятия, используемые в курсовом проекте. Товар-всё, что может удовлетворить какую-либо потребность и предлагается с целью привлечения внимания, приобретения и потребления. Товар -предполагает материальное воплощение и передачу покупателю объекта, удовлетворяющего его потребности. Услуга -не предполагает передачу некоего объекта, основана на изменении внутреннего и внешнего физического и психологического состояния покупателя. Цена-количество денег, на которое обменивается товар при купле-продаже.Продукция- продукт производства в вещественной или информационной форме, количественно измеряемый в натуральном или денежном выражении. Компания Canyon, один из наиболее динамично растущих брэндов на европейском рынке потребительской электроники и периферийных устройств в IT-сфере, представляет на российском рынке инновационные сумки для ноутбуков.

Содержание

Введение 3 1. Описание организации 4 1.1 Сбор сведений об организации 4 1.2. Проведение SWOT-анализа товарной линии 4 2. Анализ ассортимента выпускаемой продукции 6 2.1. Исходные данные 6 2.2. Цель анализа 6 2.3. ABC и XYZ анализ ассортимента 7 2.4. Анализ стратегической гибкости 11 2.5. Анализ товарной линии 12 2.6. Построение матрицы Бостонской консультационной группы 15 2.7. Формулировка выводов из анализа ассортимента 17 3. Разработка товара 18 3.1. Анкетирование 18 3.2. Обработка результатов анкетирования 19 3.3. Кластерный анализ 21 3.4. Разработка идеи и концепции нового товара 23 3.5. Определение цены на товар методом ванВестердорпа 23 4. Разработка основ комплекса маркетинга для нового товара 26 Заключение 27 Список использованной литературы 28 Приложение 1 29 Приложение 2 30 Приложение 3 32

Литература

1. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.СПб: Издательство «Питер», 2003-400c. 2. АссэльГэнри Маркетинг: принципы и стратегии, М.- ИнфраМ, 2002-804с. 3. Алешина И.В. Поведние потребителей, М.-Экономистъ,2006-525с. 4. Блэкуэлл Р.,Миниард П.,Энджен Дж. Поведение потребителей,СПб.-Питер,2007-230с. 5. Благаев В. Маркетинг в определениях и примерах, СПб.-Дватрим,2007- 377с 6. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков, М.- Русская Деловая Литература, 2007-416 7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 2009 - 656с. 8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг, М-Кнорус 2005-264с. 9. Котлер Ф. Основы маркетинга, СПб.-Питер,2003-646с. 10. Контроллинг в бизнесе. Методологические и практические основы построения контроллинга в организациях / А.М. Карминский, Н.И. Оленев, А.Г. Примак, С.Г.Фалько. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 256 с. 11. Литвак Б.Г. Экспертные оценки и принятие решений. - М.: Патент, 2009. - 271 с. 12. Литвак Б.Г. Разработка управленческого решения. Учебник. - М.: Издательство "Дело", 2008. - 392 с. 13. Меликян О.М. Поведение потребителей,М.-Дашков и К,2006-260с. 14. Методические указания по выполнению индивидуальных заданий студентам специальности 07.01. по курсу «Системный анализ в управлении» по теме «Технология принятия решений» – курган, 2006. 15. Современный маркетинг /В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автукова. Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 256 с.